Relatório Meta Ads · Vagas de Emprego

Conta: Ilha Buffet Ads · Campanha: [VAGAS][TRÁFEGO][IG/FB] Auxiliar de Cozinha

Entrega dos anúncios: 07/04/2026 a 21/04/2026 · Período do relatório: 01/04 a 30/04/2026 · Objetivo: Tráfego

Gerado em: 27/10/2026

1. Sumário executivo

Destaque positivoTodas as métricas de entrega ficaram na faixa “ótimo” dos benchmarks de tráfego: CTR no link de 3,01%, CPC de R$ 0,17, CPM de R$ 5,06 e frequência de 1,91.

Principal ponto de atençãoApenas 73,6% dos cliques no link viraram visualização da página de destino, e o relatório não traz candidaturas, leads ou contatos. Não dá para saber qual criativo gerou candidatos de verdade, só qual gerou mais cliques baratos.

Onde o orçamento foiO conjunto 01 (Millennials, 30–44) recebeu 52% do gasto e teve o pior custo por visualização da página (R$ 0,258). O conjunto 03 (Geração Z, Reels) teve o menor CPC e custo por visualização de R$ 0,205 com 24,5% do gasto.

2. Visão geral por conjunto de anúncios

Métrica por conjunto:

Os três conjuntos diferem ao mesmo tempo em faixa etária, plataforma e formato (01: Instagram com imagens; 02: Facebook com imagens; 03: Instagram com Reels em vídeo). Por isso não dá para atribuir a diferença de resultado só à idade ou só ao formato.

3. Análise por anúncio / criativo

Métrica por anúncio:

Top performers

S03 · AD1 Reels Coringa (Título + Valores e Benefícios): maior volume eficiente, com 925 cliques, CPC R$ 0,148 e custo por visualização de R$ 0,203.
S02 · AD4 Img Coringa: CTR de 4,28%, 91% de taxa de visualização e custo por visualização de R$ 0,128, mas com só 3.292 impressões (2,6% do gasto).
S03 · AD2 e AD3 Reels “Vaga Boa Demais”: CTR de 4,31% (20 seg) e 3,80% (35 seg), com amostra pequena (2.114 e 1.026 impressões).

Candidatos a pausar ou reformular

S01 · AD3 Chef Orientando + A gente ensina: recebeu 22,2% do gasto, com o pior custo por visualização (R$ 0,308) e a pior taxa de visualização (62,8%).
S01 · AD1 Mulher Bancada + Valores: custo por visualização de R$ 0,278 e taxa de 66,1%.
S02 · AD3 Homem Cortando + Cansado de Promessas: custo por visualização de R$ 0,281, com amostra pequena (1.813 impressões).

A mensagem “Título + Valores e Benefícios” (versão coringa) apareceu em três combinações e ficou entre as melhores em custo por visualização (R$ 0,128 a R$ 0,208 nas imagens e R$ 0,203 no Reels).

4. Análise por posicionamento

Métrica por posicionamento:

Feed e Instagram Reels concentraram 65% do gasto, mas só 64–65% dos cliques viraram visualização da página, contra 93% nos Stories do Instagram.
Audience Network custou R$ 5,22 com CPC de R$ 0,31 e taxa de visualização de 41%. É o pior posicionamento da campanha.
Explorar, Feed do perfil e Marketplace somaram menos de R$ 3,30 e não geram base para decisão.
Em Facebook Stories e Resultados da pesquisa as visualizações superaram os cliques no link (atribuição do Meta), e o volume é pequeno.

5. Diagnóstico e benchmarks

Métrica	Campanha	Faixa “ótimo”	Status
CTR (link)	3,01%	> 3,0%	Ótimo
CPC (link)	R$ 0,17	< R$ 0,50	Ótimo
CPM	R$ 5,06	< R$ 8	Ótimo
Frequência	1,91	< 2,0	Ótimo
Cliques → visualização da página	73,6%	sem benchmark	Atenção
Candidaturas / leads	não informado	—	Lacuna

Benchmarks são referências de mercado; o histórico da própria conta é o melhor comparativo. Esta é a primeira leitura e não há período anterior para comparar. Não há dados diários, então não foi possível avaliar a evolução do CPM ou sinais de fadiga ao longo dos 14 dias. O alcance total (65.911) vem da linha de total do Meta, porque o alcance não pode ser somado entre linhas.

Índice 100 = limite da faixa “ótimo”. Em CTR, índice acima de 100 é melhor; em CPC, CPM e frequência, o índice é limite ÷ valor, então acima de 100 também é melhor.

Cuidado com a leituraEm campanha de tráfego, o Meta otimiza para cliques, que custam muito pouco. CTR alto não garante candidatos. Antes de escalar, vale medir o que acontece depois do clique.

6. Recomendações para a próxima campanha

Cada bolha é um anúncio (tamanho = impressões). Acima da linha tracejada (média de R$ 0,23 por visualização) com gasto alto estão os candidatos a revisão; abaixo da linha com gasto baixo, os candidatos a receber mais verba.

Ações imediatas

Desativar o posicionamento Audience Network e os posicionamentos sem volume (Explorar, Feed do perfil).
Pausar ou reformular S01 · AD3 Chef Orientando, que consumiu mais de um quinto do orçamento com o pior custo por visualização.
Reaproveitar a mensagem “Título + Valores e Benefícios” como base dos novos criativos, em imagem e em Reels.

Otimizações (médio prazo)

Medir candidatura: configurar um evento de conversão (envio de formulário ou clique no WhatsApp) e usar o objetivo de leads ou conversão, para otimizar por candidato e não por clique.
Revisar a página de destino no celular: a perda de cerca de 35% dos cliques entre Feed e Reels do Instagram e a visualização da página sugere lentidão ou cliques acidentais. Vale testar a velocidade da página.
Dar mais verba ao conjunto de Reels em vídeo e ao público 45–60 no Facebook, que tiveram custo por visualização perto de R$ 0,20 com taxa de visualização acima de 72%.
Priorizar Stories e Reels, que tiveram custo por visualização menor ou equivalente ao Feed (R$ 0,19 em Stories do Instagram).

Testes sugeridos

Rodar vídeos Reels (20 e 35 seg) também para 30–44 e 45–60, para separar o efeito da idade do efeito do formato.
Dar verba mínima equivalente aos criativos com amostra pequena (S02 · AD4, “Vaga Boa Demais” 20 seg) para confirmar o resultado.
Testar a abertura com benefícios concretos (valores, horário, início imediato) contra o ângulo “A gente ensina”.
Manter orçamentos por conjunto mais equilibrados ou limitar o gasto por conjunto, para a entrega não se concentrar no que rende menos.

7. Glossário: o que significa cada termo

Explicações simples dos termos usados neste relatório. Em cada item, o trecho em cinza mostra o número real desta campanha.

Alcance: Quantas pessoas diferentes viram o anúncio pelo menos uma vez.
Nesta campanha: 65.911 pessoas.
Amostra pequena: Quando um anúncio teve poucas exibições e cliques. O resultado pode parecer ótimo ou ruim por acaso, então é preciso confirmar com mais verba antes de decidir.
Anúncio (criativo): A peça que a pessoa vê: imagem, vídeo ou carrossel, com título e texto.
Aqui, 11 combinações de anúncio e público.
Audience Network: Rede de sites e aplicativos parceiros do Meta, fora do Facebook e do Instagram.
Rendeu pouco e foi o pior posicionamento.
Benchmark (faixa “ótimo”): Valor de referência do mercado para dizer se um número está bom, médio ou ruim. Serve de guia, não de regra.
Campanha: O “projeto” de anúncios como um todo. Define o objetivo e agrupa os conjuntos de anúncios.
Carrossel: Anúncio com várias imagens que a pessoa desliza para o lado.
Cliques (todos): Qualquer toque no anúncio, inclusive ampliar a foto, curtir ou abrir o texto completo.
6.477 cliques.
Cliques no link: Toques que levam a pessoa para fora do anúncio, até a página de vagas. É o clique que interessa.
3.794 cliques.
Conjunto de anúncios: Grupo de anúncios que define quem vai ver (idade, local), onde aparece e quanto gastar.
Aqui, 3 conjuntos: 30–44, 45–60 e 18–29 anos.
Conversão / candidatura: A ação final que se quer da pessoa, como preencher o formulário da vaga ou chamar no WhatsApp.
Este relatório não mede isso.
CPC (custo por clique): Quanto custou, em média, cada clique no link.
R$ 0,17.
CPM (custo por mil): Quanto custou para o anúncio aparecer mil vezes na tela das pessoas.
R$ 5,06 a cada mil exibições.
CTR (taxa de cliques): De cada 100 vezes que o anúncio apareceu, em quantas alguém clicou no link. Quanto maior, mais o anúncio chamou atenção.
3,01%, ou cerca de 3 cliques a cada 100 exibições.
Custo por visualização da página: Quanto custou cada pessoa que realmente chegou a ver a página de vagas. Quanto menor, melhor.
R$ 0,23 em média.
Feed: A rolagem principal do Facebook e do Instagram, onde aparecem as publicações.
Frequência: Quantas vezes, em média, cada pessoa viu o anúncio. Muito alta cansa o público; abaixo de 2 é considerado ótimo.
1,91 vez.
Gerações (Z, Millennials, X): Nomes das faixas de idade usadas nos públicos: Geração Z de 18 a 29 anos, Millennials de 30 a 44 e Geração X de 45 a 60.
Impressões: Quantas vezes o anúncio apareceu na tela. Conta de novo se a mesma pessoa o vê mais de uma vez.
126.057 exibições.
Índice (gráfico de diagnóstico): Escala criada para comparar métricas diferentes. O 100 é o limite da faixa “ótimo”; acima de 100 significa melhor que esse limite.
Objetivo de tráfego: Pede ao Meta que leve o máximo de pessoas à página. Ele busca cliques baratos, e não necessariamente candidatos.
Pixel / evento de conversão: Código instalado na página que avisa ao Meta quando alguém faz a ação desejada, como enviar o formulário. Com ele é possível medir candidaturas.
Posicionamento: O lugar onde o anúncio aparece: Feed, Stories, Reels, Marketplace, entre outros.
Público (segmentação): As pessoas escolhidas para ver o anúncio, por idade, localização e interesses.
Reels e Stories: Reels são vídeos curtos na vertical. Stories são imagens ou vídeos em tela cheia que ficam disponíveis por 24 horas.
Taxa de visualização da página: De cada 100 pessoas que clicaram no link, quantas chegaram a ver a página. A diferença costuma vir de página lenta, desistência ou clique sem querer.
73,6%. Em alguns casos passa de 100% por diferença na contagem do Meta.
Teste A/B: Comparar duas versões de um anúncio, mudando só uma coisa (por exemplo, o título), para descobrir qual funciona melhor.
Visualização da página: Quando a página de destino (a página de vagas) termina de carregar para quem clicou no anúncio.
2.791 visualizações.

Fonte: exportação “Relatório de tráfego VagasAuxiliar” (Meta Ads Manager). Moeda: BRL.